原标题:音乐节,人文经济的“年轻叙事”(金台随笔)
最近,你的朋友圈被音乐节刷屏了吗?从福建厦门的泡泡岛音乐与艺术节,到江苏常州的太湖湾音乐节,再到吉林长春的哦啦音乐节,各色音乐节在多地火热开展。如今,音乐节成为越来越多人的“快乐密码”。
千里迢迢,不怕路遥,音乐节的魅力何在?在于音乐——乐迷能够在现场见到想见的歌手、听到想听的歌曲;在于互动——打破演唱会的传统模式,让观众更好徜徉音乐海洋。在草坪野餐区飘荡的旋律里,在起伏的荧光海洋中,年轻人能够脱身于日常的生活轨迹,捕捉异于平常的高光时刻,开启释放情绪的“阀门”。在一个个表演汇聚成的独特场域里,情绪全方位笼罩、情感多维度共振,这种沉浸式体验所带来的非置身而不可得的震撼与愉悦,构成巨大吸引力。
音乐节的魅力,也在于常有“不期而遇”的美好。侗族大歌结合拉丁节奏,古老又现代的“新声”点燃全场;素不相识的歌迷,因为并肩合唱而结下友谊;在音乐节现场求婚,周围的观众自发为他们送上祝福……文化“出圈”、社交“扩列”,音乐节宛如一架通往“意外之喜”的桥梁,年轻人借此打破社交藩篱、建立临时社群,在构建新联结中体味归属感。
通过文化,点燃经济引擎。如今,“音乐节+”的带动效应赢得不少目光,很多城市都在积极打造独具特色的文旅品牌,开辟文旅发展新空间。比如,常州以太湖湾音乐节为媒介,串起湖畔周边景区和民宿,打造撬动城市发展的“超级IP”。据统计,第十届常州太湖湾音乐节4天接待观众13.6万人次,其中近70%的观众专程从外省赶来,带动周边消费超6.5亿元。多地还持续发力“票根经济”,凭音乐节门票可以免费游景区、享受餐饮折扣,吸引不少人前来。
同样是办音乐节,如何办进年轻人心中?卷明星、卷“大牌”或许有效,但并非长久发展之道;比创意、比玩法形成亮点,或许会以“人无我有”构成吸引。引入非遗美食市集,与热门IP联动,上演无人机表演……当音乐节融合非遗、动漫、科技等于一体,多样元素撑起新奇空间,多种互动带来新鲜体验,文化“万花筒”会吸引更多人主动参与。此外,也可以从“观念”入手。有的音乐节融入环保理念,推出可降解餐具、实行垃圾智能分类,这种“环保+音乐”的复合式体验,丰富着音乐节的内涵,使其从单维度的演出升级为综合性的文化嘉年华。种种探索,皆有一个共同的指向:以“融合”破壁,方能独具魅力。
说到底,音乐节的魅力源于体验感。“愿为一场节,奔赴一座城”,演出体验只是一方面,好的城市体验则是魅力常在的关键。提供免费接驳大巴服务、优化停车位配置缓解拥堵……相关部门高效协同,完善后勤服务,更好保障体验感,持续营造氛围感,不断充实幸福感。一系列用心用情的精细化服务,才能点燃一场场有质量、有温度的音乐盛会。这便是将“流量”转化为“留量”的秘诀。
音乐节仅是当代年轻人消费全景中的一隅。电影节、漫展、读书会……为爱好买单,为快乐投入,年轻人正用“敢想敢追的热爱”和“说走就走的旅行”,激活经济发展新的可能性。交织的足迹,正转化为经济的新浪潮。当一个个元素以融合姿态充分激荡,当一座座城市以年轻语态铺展青春叙事,澎湃的发展势能将加速汇聚,释放出活力中国的独特魅力。(韩春瑶)
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